Wolne chwile nowa Ostra spędza medytując lub zgłębiając kulturę państw skandynawskich. Jest aktywna, więc latem spotkacie ją nad jeziorem, zimą zaś na stoku.
Witamy na pokładzie i życzymy wysokich lotów :-)!

W kontekście globalnym przedstawionym w raporcie wave.3 zawierającym wyniki badań blogosfery przeprowadzone w 29 krajach świata aż 72, 8% badanych zadeklarowało że odwiedziło kiedyś blog. Wśród aktywnych użytkowników sieci korzystających z niej regularnie czytelnicy blogosfery stanowią 59% z czego 21% czyta blogi codziennie, 27% raz w tygodniu a 11% raz w miesiącu. Z marketingowego punktu widzenia najistotniejsze wydają się być fakty mówiące o tym, że 34% blogerów, publikując treści umieszcza w nich informacje na temat produktów i marek a 32% ogólnej liczby internautów wierzy takim opiniom. Jednocześnie 36% użytkowników sieci myśli lepiej o organizacji, która prowadzi blog firmowy. Blogi to również istotne narzędzie w procesie socjalizacji głównie dla ludzi młodych, 31% od ogólnej liczby internautów uważa, że blogi to istotne narzędzie komunikacji z przyjaciółmi. Blogosfera to potężna sieć, której autorzy to zazwyczaj osoby ambitne o podwyższonych aspiracjach, dysponujące większymi od przeciętnych zasobami finansowymi, lepiej wykształcone.

Serwisy blogowe powstały w odpowiedzi na potrzebą internautów związaną z chęcią nadawania komunikatu przy użyciu prostych narzędzi. Wiele z blogów stało się znanymi i poczytnymi źródłami informacji, często podejmującymi polemikę z dużymi portalami informacyjnymi.
A autorzy niektórych blogów stali się mikrocelebrytami, rozpoznawalnymi w wąskich, specjalistycznych grupach, skutecznie prowadzący swój personal branding. Wiele osób zakładających własnego bloga chce osiągnąć, jakiś konkretny cel coraz częściej jest to również chęć zysku. Uzyskanie takich korzyści blogerom mają ułatwić systemy blovertisingowe.

Z danych firm tworzących systemy skupiające wydawców blogów udostępniających powierzchnie reklamową wynika, że takich witryn jest w polskiej blogosferze kilkaset.
Dwie największe tego typu firmy na rynku mówią o 1200 i 1300 blogach w swojej bazie. Niestety brak jest danych o współużywalności sieci, podobnie jak o sumarycznej liczbie UU sieci. Kampanie na blogach zarejestrowanych w sieci można prowadzić za pomocą różnego typu narzędzi. Najpopularniejszą formą reklamy jest kwadratowy baner o wymiarach 125 na 125 pikseli. Kampanie rozliczane są w systemie dziennym, koszt takiej kampanii w zależności od ilości odsłon waha się od kilku do kilkunastu złotych za dzień.

Inne narzędzia umożliwiające reklamę na blogach to publikacja płatnych materiałów prasowych, artykułów sponsorowanych i treści multimedialnych. Tego typu działania wiążą się z koniecznością zachowania pewnych zasad etycznych związanych z informowaniem czytelników bloga o komercyjnym charakterze artykułu. Sieci blogvertisingowe prowadzą również akcje samplingowe, polegające na udostępnieniu autorom wpisów produktów firmy w zamian za przygotowanie opinii na jego temat i umieszczenie jej na blogu. Utrzymanie standardów etycznych przy tego typu działaniach jest związane z zadowoleniem każdej ze stron współpracy, autora bloga, jego czytelników, sieci reklamowej i reklamodawcy.

Pomimo pewnych niedociągnięć w funkcjonowaniu systemów blogvertisingowych stanowią one ciekawy kanał komunikacji szczególnie dla marek, które nie dysponują dużym budżetem a jednak chcą prowadzić działania promocyjne. Stąd duże zainteresowanie działaniami tego typu wśród twórców startupów. Również coraz więcej dużych marek decyduje się na tego typu reklamę. Niektóre z nich decydują się nie tylko na promocję na istniejących serwisach blogowych, ale tworzą własne platformy komunikacyjne. Taką marką jest np. Arctic, dla którego OS3 zrealizowało projekt MamCzas. Często specjalistyczny charakter blogów jest ich głównym atutem w walce o reklamodawcę z dużymi portalami. Dopracowanie systemów i rozwój treści na blogach zapewne otworzy nowe perspektywy businessowe przed blogosferą, marketerzy powinni je umiejętnie wykorzystać do własnych celów.

Bartłomiej Piekło
Strategic Planner

Badanie „Internauci a rynek samochodów nowych i używanych” przygotowany przez Gemius dostarcza nam m. in. informacji o najważniejszych źródłach internetowych, z których korzystają osoby planujące zakup nowego samochodu, a są nimi:

Samochód to wciąż dla Polaków dobro luksusowe. Nic dziwnego, że swoją decyzję zakupową wzmocnić chcą opinią ekspertów (serwisy motoryzacyjne), czy doświadczeniami innych użytkowników (fora internetowe). Właśnie w branży motoryzacyjnej jest to nad wyraz widoczne. Konsumenci chcą być pewni, że dokonają dobrego wyboru, przecież samochód jest na kilka lat…Jaka jest natomiast rola trzeciego w tym zestawieniu źródła informacji – strony internetowej marki samochodu?

W okresie spowolnienia gospodarczego, na które branża motoryzacyjna jest bardzo wrażliwa, rośnie rola pełnej informacji produktowej np. dot. kosztów eksploatacji pojazdu. To strona staje się centrum informacji o produkcie. Oczywiście tabelka z pdf-em to dzisiaj za mało. W Stanach Zjednoczonych producenci idą nawet krok dalej, umieszczając na swoich stronach porównywarki modeli samochodów, także z innymi markami samochodów! (http://www.fordvehicles.com/compare)

Serwis stanowi podstawę obecności marki w sieci, dlatego też drugim ważnym elementem, po informacji produktowej, jest przedstawienie, czym jest dana marka. Aby z sukcesem budować jej wizerunek nie można ograniczyć się tylko do zdjęć modelu. Przykładem wyjścia poza konwencję jest np. Planeta Mini, oferujący szereg dodatkowych aktywności i bonusów (filmy, gadżety, kolekcja ubrań Mini), tworząc świat marki (http://www.mini.com). Serwis ma za zadanie jak najlepiej oddać to, czym jest marka samochodu, co w tej branży wydaje się nieodzowne.

Połączenie między trzema omawianymi źródłami internetowymi następuje najczęściej w formie zamieszczania linku do strony producenta marki samochodu w dyskusjach na forum. Zwykle odbywa się to właśnie w kontekście dwóch opisanych wyżej elementów: informacja produktowa – rozwiązanie wątpliwości, co do jakiś parametrów „zobacz sobie na stronę” lub wizerunek marki: „strona mini jest wypasiona”.

Brak serwisu, bądź nie daj boże, nieodpowiednia strona internetowa, szybko jest napiętnowana na forach i w dyskusjach. Czy to może przełożyć się na sprzedaż samochodu? W kraju gdzie penetracja Internetu w niedługim czasie przekroczy 50% pytanie to jest raczej retoryczne…

Marcin Wojtowicz

Strategic Planner