Tiger – kompleksowa strategia komunikacji marki w sieci

www.powerisback.com – stworzenie spójnej platformy działań interaktywnych mającej na celu skupienie wszelkich aktywności marki.

Cele i założenia

Głównym naszym celem było stworzenie platformy, która daje możliwość komunikacji jednej domeny, stałego adresu wspólnego dla wszelkiej komunikacji internetowej, telewizyjnej, radiowej czy prasowej.

Przewagą platformy www jest brak konieczności przebudowy i modernizacji aktywnego serwisu oraz layoutu graficznego strony. Taka konstrukcja serwisu gwarantuje także dostęp do treści archiwalnych w postaci całego zbioru uruchomionych do danego momentu subserwisów.

Dodatkowo zostały stworzone niezależne miniserwisy konkursowe. Mają one dedykowaną linię kreatywną oraz adresy internetowe, nawiązujące do charakteru konkursu.

Sekcje

Integralną częścią platformy www.powerisback.com jest sekcja oraz dział multimediów.  Zostały stworzone w dodatkowych wersjach językowych: ukraińskiej, rosyjskiej oraz francuskiej.

Tiger Home Part

23 stycznia został uruchomiony konkurs wraz ze wsparciem kampanii w mediach online. Konkurs podzielony był na dwa niezależne minikonkursy związane z tematem imprez domowych. Nagrodą główną w konkursie było kino domowe wraz z telewizorem oraz sponsoring wymarzonej domówki. Zwycięska domówka została zorganizowana przez ekipę telewizji Viva Polska i wyemitowana w programie Club Charts 21 marca. Relacja z imprezy oraz zdjęcia umieszczone zostały na stronie internetowej konkursu Tiger Home Party.

Podsumowanie założeń konkursu

W czasie trwania konkursu użytkownicy zgłosili 1 410 filmów i zdjęć, z czego w galerii opublikowano 481 prac. Na zdjęcia i filmy oddano w sumie 23 861 głosów z czego nagrodzono 29 uczestników. W konkursie na scenariusz użytkownicy zgłosili 172 scenariusze.

Kampania online prowadzona była od 23.01 do 19.02 i swoim zasięgiem objęła 7 186 764 internautów.  Liczba udanych kliknięć wyniosła 46 819. Średni CTR kampanii wyniósł 0,65 proc.

Powerboat Grand Prix

Dlaczego gra?

Młode osoby w wieku 12-17 lat większość wolnego czasu poświęcają grom online (zdecydowanie więcej niż aktywnościom w serwisach społecznościowych). Takie wnioski płyną z raportu Generations Online in 2009 przygotowanego przez The Pew Internet & American Life Project.

Internauta nie jest zmuszany do odbioru promocyjnego przekazu, tak jak ma to miejsce w przypadku reklam. Ma szansę wygrania nagrody i dobrowolnie podaje swoje dane, może również przesłać grę znajomym (lub polecić link do strony www), stając się nieświadomie ambasadorem marki.  Dzięki temu gra samoistnie uzyskuje grono kolejnych odbiorców.

Założenia konkursu

Zainteresowani zgłaszali się na stronie www poprzez wypełnienie formularza, w którym podawali dane kontaktowe oraz wybierali swoją łódź. Przez 15 dni trwał wyścig. Każdy z uczestników mógł namówić swoich znajomych do klikania w ich łódź. Im więcej kliknięć, tym zawodnik szybciej dopływał do mety.

Podsumowanie założeń konkursu

W konkursie wzięło udział 1 706 uczestników. Na wszystkie zgłoszenia oddano 47 247 głosów. W tym czasie serwis www.powerisback.com odwiedziło 91 787 unikalnych użytkowników. Odwiedzin strony w czasie kampanii było 108 645. Średni czas odwiedzin na stronie konkursowej wyniósł: 4,4 minuty.

Kampania online prowadzona była od 9.03 do 22.03 i swoim zasięgiem objęła 8 068 631 internautów. Liczba udanych kliknięć wyniosła 83 993, a średni CTR kampanii wyniósł 1,04 proc.

Kosmiczna Promocja

Założenia loterii

Kosmiczna promocja odbywała się w formie loterii, którą zostały objęte specjalne promocyjne opakowania napojów Tiger. Warunkiem uczestnictwa było zgłoszenie drogą SMS bądź przez www unikalnego kodu. Laureaci wyłaniani byli drogą losowania w każdym z 11 tygodni trwania loterii (1/06/2009 – 31/08/2009).  Nagrodą główną było: 11 x wycieczka na Florydę z główną atrakcją LOTEM W STANIE NIEWAŻKOŚCI… oraz telefony komórkowe, zegarki, nawigacje GPS, okulary i plecaki od Porsche Design.

Podsumowanie założeń konkursu

Liczba unikalnych userów podczas promocji wynosiła 39 454, liczba odwiedzin – 62 166 a liczba odsłon – 123 530.  Podczas trwania loterii serwis główny www.powerisback.com odwiedziło 181 132 osób.

Nie daj się zimowej zamule

Założenia konkursu

Warunkiem wzięcia udziału w konkursie była rejestracja paragonu zakupowego dowolnego napoju marki Tiger oraz zamieszczenie zdjęcia o tematyce wakacyjnej. Prace podlegały głosowaniu internautów. Spośród najwyżej punktowanych prac Komisja Konkursowa wybierała laureatów nagrody głównej. Codziennie 11 osób z największą liczbą głosów wygrywało nagrody – iPody Nano oraz 10 zestawów do nurkowania. Nagrodą tygodnia był rejs największym wycieczkowym statkiem świata. Konkurs trwał 5 tygodni (22/01/2010 – 25/02/2010).

Podsumowanie założeń konkursu

Podczas trwania konkursu liczba unikalnych userów wynosiła 91 218, liczba odwiedzin – 136 626 a liczba odsłon – 398 452. Ogółem zarejestrowano 1 005 prac a najwyżej punktowane prace osiągały ponad 2 tysiące głosów. W czasie trwania konkursu serwis główny www.powerisback.com odwiedziło 151 005.

Anna Świderska, PR Manager