Jak stosować webcam w promocji?

Według różnych szacunków liczbę polskich użytkowników sieci posiadających dostęp do kamery internetowej szacuje się na około 3,9 miliona. To spora grupa użytkowników, którzy jednocześnie są najbardziej aktywni w sieci i często można ich określić jako liderów opinii w kontekście użycia nowych technologii. To skłania marki do myślenia o tego typu użytkownikach jako o dochodowej grupie docelowej. Oczy branży interaktywnej zwróciły się na webcam w momencie pojawienia się technologii augmented reality, jednak kamerę można wykorzystać na wiele innych ciekawych sposobów. Ostatnio prezentowaliśmy sposoby niestandardowego wykorzystania telefonów komórkowych, dziś kolej na kilka przykładów inspirującego podejścia do wykorzystania kamery internetowej.

AR

Rozpoczynamy już od wspomnianego już wcześniej AR, które świetnie sprawdza się przy prezentacji modeli 3D produktów i głównie takie zastosowania możemy obecnie obserwować na rynkach polskim i międzynarodowym. Budowę product experience świetnie widać na przykładzie aplikacji przygotowanej przez markę Olympus.

Bardziej zabawową formę zaoferowano w serwisie http://www.slapometer.com/ gdzie operując przed kamerą przedmiotem wybranego koloru (czerwony, niebieski i żółty), możemy wyrazić swoją dezaprobatę w stosunku do jednego z kandydatów w wyborach parlamentarnych w Wielkiej Brytanii.

Chatroullete

Kolejnym najszerzej komentowanym zastosowaniem webcamów w ostatnim czasie jest wykorzystanie ich w ramach promocji na serwisie ChatRoullete. Wiele marek postanowiło zainwestować w ten kanał komunikacji, jednak jakość i motywacje grupy docelowej, która angażuje swój czas w ten serwis, jest dość wątpliwa.

Live site:

Mało jest serwisów wykorzystujących filozofię live web umożliwiających interakcję w czasie rzeczywistym, dodatkowo jeszcze zintegrowanych z innymi nośnikami jak telefon komórkowy, jednak kiedy takie projekty się pojawiają, zawsze budują zaangażowanie użytkowników. Na takie rozwiązanie postawił Samsung, realizując serwis promujący nową serię produktów.

Mikrofon + webcam

Zestawienie dwóch narzędzi zaproponowała redakcja Magazyn Che na microsite poświęconym 10. rocznicy swojego istnienia. Dmuchając w mikrofon dołączony do komputera, powodujemy, że sukienka kobiety umieszczonej na serwisie zaczyna się podnosić. Adres serwisu: http://www.che.be/10years

Część użytkowników jest jeszcze bardziej zaskoczona, gdy nagranie ich zachowania trafia na serwis.

Kastomizacja

AXE znany z niestandardowego podejścia do komunikacji przygotowało serwis, w którym nie jest tak jak zazwyczaj kastomizowane zdjęcie użytkownika, ale nagranie z webcamu. Użytkownik odpowiada na 6 pytań pięknych hostess, po czym jego odpowiedzi w formie nagrania wideo są wykorzystywane w fabule zabawnego reportażu. Całość aplikacji dostępna jest pod adresem http://dirtymorningtest.com/ .

Warto interesować się tego typu rozwiązaniami, aby w pełni wykorzystać zaangażowanie użytkownika w serwisie i wciągać go w świat marki w celu budowania tak ważnych w komunikacji pozytywnych emocji. Niestandardowe myślenie o tego typu narzędziach, podobnie jak w przypadku telefonów komórkowych, pozwala budować innowacyjne postrzeganie marki.