Koniec roku zawsze skłania do podsumowań i tak jak wiele osób zadało sobie trud podsumowania 2009 roku w branży marketingowej, tak my wolelibyśmy inspirować. Postanowiliśmy zaprezentować kilka prostych mechanizmów użytych w kampaniach reklamowych przeprowadzonych pod koniec ubiegłego roku. Kampanii bazujących na ciekawych ideach i rozwiązaniach, które mają dać wam temat do przemyśleń.

Pierwsza kampania to przykład tego jak przy wykorzystaniu istniejącego już materiału i w oparciu o ciekawy insight związany z marką, można przeprowadzić działania promocyjne, które zauważy każdy z odbiorców, a przy odrobinie szczęścia opowie o tym znajomym. Jak widać na filmie wideo opowiadającym o tej realizacji nie tylko w polskich serialach wnętrza pełne są mebli z IKEA.

Kolejna kampania to ciekawy przykład tego jak można promować nowo powstały serwis lub poinformować o jego przebudowie poza siecią w formie działań ambientowych, jednocześnie w pełni oddając charakter i osobowość marki. Kampanię odzieżowej marki Aubade promującą nowy serwis wizerunkowy marki pod nazwą „The French Art. Of Loving” polecamy szczególnie panom.

Czy zima to odpowiedni czas na noszenie klapek a ściślej mówiąc „japonek”? Według lifestylowej marki Havaiana -  producenta klapek – to czas równie dobry jak ciepłe letnie miesiące, ponieważ ich produkt świetnie radzi sobie na śniegu i lodzie. Po raz kolejny sprawdza się stwierdzenie, że dzięki filmom wideo w sieci można pokazać więcej, nawet jazdę na gigantycznym klapku na torze bobslejowym.

Kto nie miał nigdy problemów z zaparkowaniem samochodu nie zrozumie, jaką korzyść odbiorcom kampanii zaoferowały marki McDonald’s i Monopoly. Przeniosły pole „Free Parking” z popularnej gry planszowej do rzeczywistej lokalizacji w centrum miasta. Zaoferowali 1500 miejsc parkingowych zupełnie za darmo oznakowanych symbolem „Free Parking” znanym z gry, czym zdobyli sympatię kierowców i lokalnych mediów.

Wiele organizacji postanowiło wykorzystać okres świąteczny do autopromocji tworząc unikatowe e-kartki. My chcieliśmy zwrócić uwagę na koncepty, które generują zaangażowanie użytkowników w przekaz. Pierwsza aktywność w ciekawy sposób łączy sfery offline i online.

W+K Xmas Interactive Window from ezblaine on Vimeo.

Każdy z nas, co jakiś czas otrzymuje informacje o wygranej w australijskiej loterii pieniężnej czy milionach dolarów, które chce zdeponować na naszym koncie kenijska księżniczka, wystarczy jedynie wykonać kilka kliknięć i podać numer swojego konta bankowego. Twórcy tego konceptu reklamowego postanowili sprawdzić czy w gąszczu informacyjnych śmieci przebije się komunikat o całkiem prawdziwej nagrodzie pieniężnej, którą użytkownik może wygrać w ciągu 30 sekund.

Wspólnym punktem wszystkich tych kampanii jest ich innowacyjność i oparcie na ciekawym kontekście rynkowym. Drugą cechą wspólną tych aktywności jest fakt mówiący o tym, że akcje te były podejmowane lokalnie a dzięki zarejestrowaniu ich w formie wideo, ciekawemu opisowi i opublikowaniu w agregatorach treści zyskały szerokie audytorium na całym świecie.

Bartłomiej Piekło

Strategic Planner

Dodaj do: