Wśród czytelników, blogów 40% uważa, że w witrynach internetowych tego typu znajdują informacje, które byłoby im trudno uzyskać gdziekolwiek indziej. Ponadto 66% czytelników blogów szuka w nich informacji dotyczących swoich zainteresowań a w przedziale wiekowym 11-29 lat, 86% użytkowników szuka informacji na temat nowych trendów.
W kontekście globalnym przedstawionym w raporcie wave.3 zawierającym wyniki badań blogosfery przeprowadzone w 29 krajach świata aż 72, 8% badanych zadeklarowało że odwiedziło kiedyś blog. Wśród aktywnych użytkowników sieci korzystających z niej regularnie czytelnicy blogosfery stanowią 59% z czego 21% czyta blogi codziennie, 27% raz w tygodniu a 11% raz w miesiącu. Z marketingowego punktu widzenia najistotniejsze wydają się być fakty mówiące o tym, że 34% blogerów, publikując treści umieszcza w nich informacje na temat produktów i marek a 32% ogólnej liczby internautów wierzy takim opiniom. Jednocześnie 36% użytkowników sieci myśli lepiej o organizacji, która prowadzi blog firmowy. Blogi to również istotne narzędzie w procesie socjalizacji głównie dla ludzi młodych, 31% od ogólnej liczby internautów uważa, że blogi to istotne narzędzie komunikacji z przyjaciółmi. Blogosfera to potężna sieć, której autorzy to zazwyczaj osoby ambitne o podwyższonych aspiracjach, dysponujące większymi od przeciętnych zasobami finansowymi, lepiej wykształcone.
Serwisy blogowe powstały w odpowiedzi na potrzebą internautów związaną z chęcią nadawania komunikatu przy użyciu prostych narzędzi. Wiele z blogów stało się znanymi i poczytnymi źródłami informacji, często podejmującymi polemikę z dużymi portalami informacyjnymi.
A autorzy niektórych blogów stali się mikrocelebrytami, rozpoznawalnymi w wąskich, specjalistycznych grupach, skutecznie prowadzący swój personal branding. Wiele osób zakładających własnego bloga chce osiągnąć, jakiś konkretny cel coraz częściej jest to również chęć zysku. Uzyskanie takich korzyści blogerom mają ułatwić systemy blovertisingowe.
Z danych firm tworzących systemy skupiające wydawców blogów udostępniających powierzchnie reklamową wynika, że takich witryn jest w polskiej blogosferze kilkaset.
Dwie największe tego typu firmy na rynku mówią o 1200 i 1300 blogach w swojej bazie. Niestety brak jest danych o współużywalności sieci, podobnie jak o sumarycznej liczbie UU sieci. Kampanie na blogach zarejestrowanych w sieci można prowadzić za pomocą różnego typu narzędzi. Najpopularniejszą formą reklamy jest kwadratowy baner o wymiarach 125 na 125 pikseli. Kampanie rozliczane są w systemie dziennym, koszt takiej kampanii w zależności od ilości odsłon waha się od kilku do kilkunastu złotych za dzień.
Inne narzędzia umożliwiające reklamę na blogach to publikacja płatnych materiałów prasowych, artykułów sponsorowanych i treści multimedialnych. Tego typu działania wiążą się z koniecznością zachowania pewnych zasad etycznych związanych z informowaniem czytelników bloga o komercyjnym charakterze artykułu. Sieci blogvertisingowe prowadzą również akcje samplingowe, polegające na udostępnieniu autorom wpisów produktów firmy w zamian za przygotowanie opinii na jego temat i umieszczenie jej na blogu. Utrzymanie standardów etycznych przy tego typu działaniach jest związane z zadowoleniem każdej ze stron współpracy, autora bloga, jego czytelników, sieci reklamowej i reklamodawcy.
Pomimo pewnych niedociągnięć w funkcjonowaniu systemów blogvertisingowych stanowią one ciekawy kanał komunikacji szczególnie dla marek, które nie dysponują dużym budżetem a jednak chcą prowadzić działania promocyjne. Stąd duże zainteresowanie działaniami tego typu wśród twórców startupów. Również coraz więcej dużych marek decyduje się na tego typu reklamę. Niektóre z nich decydują się nie tylko na promocję na istniejących serwisach blogowych, ale tworzą własne platformy komunikacyjne. Taką marką jest np. Arctic, dla którego OS3 zrealizowało projekt MamCzas. Często specjalistyczny charakter blogów jest ich głównym atutem w walce o reklamodawcę z dużymi portalami. Dopracowanie systemów i rozwój treści na blogach zapewne otworzy nowe perspektywy businessowe przed blogosferą, marketerzy powinni je umiejętnie wykorzystać do własnych celów.
Bartłomiej Piekło
Strategic Planner
