Internet w komórce – ewolucja telefonu komórkowego
admin
W Europie jest już ponad 220 milionów użytkowników telefonów komórkowych – wynika z badań przeprowadzonych przez Microsoft. Nie są one jednak wyłącznie domeną młodych ludzi lub tylko mężczyzn, reprezentacja użytkowników w każdym z segmentów wiekowych jest wysoka (również w grupie 50+). W kontekście płci można wprawdzie zauważyć lekką przewagę mężczyzn, jednak są to niewielkie różnice.
Ciekawym spostrzeżeniem wynikającym z badań jest fakt użytkowania przez 47,2% użytkowników telefonów mobilnego Internetu (daje to 21% spośród wszystkich posiadaczy telefonów). Możliwość korzystania z Internetu zmienia pierwotną rolę słuchawki jako urządzenia do telefonowania w narzędzie umożliwiające natychmiastowy dostęp do informacji niezależnie od ich formatu. Narzędzie to pozwala nie tylko na konsumpcję informacji, ale również na dzielenie się treściami z innymi użytkownikami.
Do czego wykorzystywany jest telefon komórkowy według raportu „Going Mobile: Unlocking the potential of the mobile internet consumer”
Można się zastanawiać, czy takie zmiany nie dotyczą tylko i wyłącznie krajów Europy Zachodniej oraz Stanów Zjednoczonych, jednak według ostatnich badań GfK Polonia, w roku 2008 w Polsce sprzedano milion smart fonów – urządzeń pozwalających na wygodne korzystanie z zaawansowanych usług, takich jak poczta e-mail, czy przeglądanie Internetu.
Takie prognozy pozwalają przypuszczać, że dla marketerów otworzył się nowy kanał, w którym mogą prowadzić swoje działania. Kanał o tyle wyjątkowy, że – w przeciwieństwie do komputerów – telefon komórkowy mamy zazwyczaj w zasięgu ręki przez całą dobę. Dodatkowym motywatorem dla marketerów może być fakt, że 60% wśród badanych użytkowników internetu mobilnego zadeklarowało otwartość na reklamę mobilną.
Piotr Szymanek – Strategy Director
Piotrze, rozumiem, że te 47,2% użytkowników telefonów komórkowych korzystających z mobilnego internetu to wynik globalny ze wszystkich badanych państw EU? Myślę, że w Polsce nie wygląda to już tak różowo chociażby ze względu na wysokie ceny (w porównaniu z krajami zachodnimi) pakietowej transmisji danych.
Nie podchodził bym również tak entuzjastycznie do informacji o milionie smart fonów sprzedanych w Polsce w ubiegłym roku. Posiadanie smart fona nie jest bowiem równoznaczne z wykorzystywaniem jego potencjału i korzystaniem z mobilnego internetu. Sporym procentem tych smart fonów są przecież słuchawki kupione dla „lansu”, a nie funkcjonalności. Sad but true, ale taką mamy w Polsce (nie generalizując) mentalność społeczeństwa mobilnego. Myślę, że spory wpływ na ten wynik ma przede wszystkim iPhone wprowadzony do Polski właśnie w 2008 roku.