• Szukaj w postach

• Wspieramy

  
   
  

• Jesteśmy partnerem

  
   
  
   
  

• Należymy do

  
   
  

• Nowości

• Konwencja – ogólnie przyjęte w jakimś środowisku normy postępowania, myślenia itp. – internetowy słownik PWN. Jak się ma ‘konwencja’ w działaniach reklamowych w Polsce? Raczej dobrze. Zarówno opinie ekspertów, jak i odbiorców, o polskiej reklamie są nieprzychylne – jest nudno, sztampowo i często po prostu głupio. A co ze skutecznością takich działań – w niektórych przypadkach pewnie działa tłuczenie tego samego. Jest po prostu bezpiecznie, w innych szuka się nowych rozwiązań i pomysłów, ale zawsze w obrębie lub blisko konwencji. Efektem tego jest to, że oglądamy ciągle podobnie skonstruowane, mówiące o tym samym przekazy reklamowe. Całość zlewa nam się w jedną reklamową papkę, od czasu do czasu z wyskakującymi rodzynkami w postaci Mumio. Przejdźmy do konkretnej branży, a mianowicie bankowej. Przykładem niech będzie rynek kont bankowych, tych dla studentów. Oto jak można by zwizualizować konwencję na tym rynku: [image title="blog" size="full" id="1517" align="center" linkto="viewer" ] Jeśli ktoś jeszcze nie zauważył konwencji, to wyjaśniam: główny komunikat opiera się na cenie, a dokładniej 0zł – konkretny benefit racjonalny. Nie ma dzisiaj reklamy konta bankowego, w którym brakowałoby tego elementu. No i nic dziwnego. Dla młodych ludzi to bardzo ważny aspekt. Po co więc łamać konwencję i mówić o czymś innym? Łamanie konwencji nie polega wcale na mówieniu o czymś innym, można zrobić to w zupełnie inny sposób, w taki, o którym nikt do tej pory nie myślał. Oto przykład: Brytyjski Bank RBC powiedział do studentów: „ Jesteście złodziejami ” (sic!). Już na tym poziomie jest to coś, czego do tej pory nie było w żadnej branży, nie mówiąc już o bankowej. Wyjaśnijmy, na czym polegała kampania. Bank wyszedł z insightu, że studenci nie mają pieniędzy, dlatego kradną z miejsc publicznych drobne rzeczy takie jak: długopisy, żarówki, kartki do drukarki, drobne gadżety czy papier toaletowy. Odpowiedzią na to zjawisko była kampania: „ Crime doesn’t pay, our free banking does ” (kradzież nie popłaca, ale bankowość za darmo tak). Tak wyglądała kampania: Prawda, że zupełnie inne podejście? Złamanie konwencji polegało na zupełnie nowym podejściu do tematu bankowości od strony komunikatu. Dla branży, dla której bezpieczeństwo i zaufanie jest bardzo ważne, pojawiło się bezpośrednie nawiązanie do kradzieży i przestępstwa. To trzęsienie ziemi, nawet jeśli podane humorystycznie. Drugi aspekt to mówienie o darmowości konta. Nie zauważycie tutaj wszechobecnego w polskich reklamach zero złotych. Darmowość podana niejako przy okazji, ale zostaje w pamięci. Takie działanie wymaga odwagi i zapewne odrobiny szaleństwa. Łamanie konwencji tego wymaga. Jednak przynieść może konkretne rezultaty sprzedażowe, co udowodnił bank RBC, zwiększając ją o 200%. Pomyślmy o tym chwilkę dłużej, oglądając kolejną reklamę z migającym, dużym napisem „0 zł”.

  czytaj więcej

• Będzie o YouTube, więc zacznijmy od filmu: „Dzień z życia” to nowa inicjatywa serwisu YouTube. Idea jest prosta: nakręćmy film przedstawiający jeden dzień z życia mieszkańców naszej planety. Zadaniem użytkowników serwisu było nagrać skrawek swojego dnia. Ridley Scott oraz inny reżyser Kevin Macdonald podjęli się wyzwania zmontować to w jeden film dokumentalny. Efekty tej inicjatywy: -          80 000 zgłoszonych filmów -          4500 godzin materiału filmowego -          197 krajów, z których pochodzą filmy -          45 języków, jakimi posługują się bohaterzy filmów Mimo że jeszcze nie możemy obejrzeć produktu finalnego, jakim będzie film, można jasno stwierdzić, że projekt już dzisiaj jest sukcesem. YouTube po raz kolejny udowodnił, jaka siła tkwi w tym serwisie i jak lojalnych i oddanych ma użytkowników. Swoje trzy grosze dorzuciły marki, ale o tym na końcu. Najpierw prześledźmy wcześniejsze projekty: YouTube Symphony Orchestra http://www.youtube.com/user/symphony [image title="symphony" size="full" id="1494" align="center" linkto="viewer" ] Zadaniem użytkowników było zagranie części symfonii – najlepsi (w większości amatorzy) zostali zaproszeni do Nowego Jorku, gdzie wspólnie stworzyli orkiestrę YouTube. Z całości powstała płyta. YouTube Play http://www.youtube.com/user/playbiennial [image title="youtube play" size="full" id="1495" align="center" linkto="viewer" ] YouTube poszukiwał twórców i artystów. Spośród nadesłanych prac jury wybrało 20 najlepszych, które zostaną zaprezentowane w Muzeum Guggenheima oraz m.in. w Berlinie i Wenecji. YouTube Project:Report http://www.youtube.com/user/projectreport [image title="youtube project" size="full" id="1496" align="center" linkto="viewer" ] Tym razem tematem przewodnim był reportaż. YouTube FiveYears http://www.youtube.com/user/FiveYear [image title="yutube ma 5 lat" size="full" id="1497" align="center" linkto="viewer" ] Jak YouTube mogło świętować swoje urodziny? Oczywiście zachęcając swoich użytkowników do nagrania filmu o nich i ich stosunku do YouTube. Każda z tych inicjatyw była możliwa dzięki sponsorom. Dla sponsorów, czyli marek, był to ciekawy sposób na zaistnienie w świadomości młodych konsumentów z innej strony, niż są przyzwyczajeni każdego dnia, atakowani komunikatami z różnych stron. Tutaj marki nie sprzedawały, ale wspierały coś, w co wierzą – ich pasje. Obecność marek w tych inicjatywach nie była nachalna i najczęściej ograniczała się do zwrotu: „wspierane przez” z linkiem do serwisu sponsora. Nie było więc product placement, nie było „kup produkt” czy „tematem filmu musi być produkt naszego sponsora”. Z takiej okazji skorzystały m.in.: Sony, LG czy Intel. Można ich nazwać mecenasami kultury globalnej w najlepszym wydaniu, mimo że w tym przypadku było o nich cicho.

  czytaj więcej

• 10 sierpnia 2010 r. w Centrum Promocji Informatyki odbyło się IV Forum Marketingu Internetowego "Next Generation Marketing, czyli Nowa wojna o rynek".  Dyrektor zarządzający OS3 multimedia, Marcin Maj wygłosił tam 60-minutową prelekcję pt. "Interaktywność jako narzędzie wspierania sprzedaży". Prezentacja zawierała wiedzę z zakresu funkcjonowania rynku e-commerce popartą licznymi przykładami. Marcin w swojej prezentacji udowadniał, że internet dziś to nie tylko wizerunek ale przede wszystkim medium sprzedażowe z całym bogactwem interakcji, które ma do zaoferowania konsumentowi. Pokazywał, że wszelkie działania opierające się o interaktywność to nie tylko Internet a  pojęcie określające całość komunikacji nastawionej na dialog. Marcin odpowiedział także na pytanie o miejsce agencji interaktywnej na dzisiejszym rynku. Jego zdaniem stoi ona w centrum komunikacji nastawionej na dialog z konsumentem oferując zakres usług nakierowanych przede wszystkim na efekt. Celem agencji jest już nie tylko oferowanie wymyślnych kreacji a raczej tworzenie kompleksowych strategii wspierających sprzedaż. Obszerną wiedzę na temat trendów rynkowych poparł licznymi Case studies i przykładami kampanii interaktywnych z rynku polskiego i zagranicznego. Zapraszamy do obejrzenia fragmentów wystąpienia:

  czytaj więcej

• Archiwa

  • Wrzesień 2010
  • Sierpień 2010
  • Lipiec 2010
  • Czerwiec 2010
  • Maj 2010
  • Kwiecień 2010
  • Marzec 2010
  • Luty 2010
  • Styczeń 2010
  • Grudzień 2009
  • Listopad 2009
  • Październik 2009
  • Wrzesień 2009
  • Sierpień 2009
  • Lipiec 2009
  • Czerwiec 2009
  • Maj 2009
  • Kwiecień 2009
  • Marzec 2009
  • Luty 2009
  • Styczeń 2009
  • Grudzień 2008
  • Listopad 2008
  • Październik 2008
  • Wrzesień 2008
  • Sierpień 2008
  • Lipiec 2008

• Kategorie

  • co w trawie piszczy (20)
  • Po pracy (17)
  • W pracy (73)
• OS3 na Facebooku

• Czytelnicy

  Subskrypcja RSS

  • RSS Komentarze
    
    RSS
    

  Blogroll

  Adblix blog
  AdGames
  Artur Kurasiński
  Blog Jacka Gadzinowskiego
  Blog roku
  Brzytwą po oczach
  Dominik Kaznowski
  Euro RSCG Sensors
  Jerzy Ciszewski
  Krooger
  Mediafun
  Momentum Warszawa
  Pride&Glory
  Reklama od kuchni
  Skuteczny e-marketing
  Topmenedżer
  

Entries (RSS) and Comments (RSS).